Depuis le début de cette année, les politiques chinoises visant à promouvoir la consommation ont continué d’être mises à jour, ce qui a permis d’exploiter efficacement le potentiel de consommation de la Chine, et le marché de la consommation a montré une tendance positive et au réchauffement.

En 2024, le gouvernement central a alloué 150 milliards de yuans (RMB, voir ci-dessous) en obligations spéciales du Trésor à très long terme aux collectivités locales afin de les aider à mettre en œuvre la politique de remplacement des biens de consommation, en fonction des spécificités locales. Selon les statistiques du ministère du Commerce chinois,L'année dernière, la politique du « vieux pour le neuf » a permis aux ventes de produits connexes tels que les automobiles, les appareils électroménagers et la décoration intérieure de dépasser 1,3 billion de yuans.

Le rapport d'activité du gouvernement chinois de cette année propose d'émettre 300 milliards de yuans d'obligations gouvernementales spéciales à très long terme pour soutenir le remplacement des anciens biens de consommation par de nouveaux. Le montant du financement de cette année a doublé par rapport à l'année dernière, et la portée des catégories de subventions pour la politique de remplacement de l'ancien par du neuf a été élargie, les appareils électroménagers passant des catégories « 8+N » aux catégories « 12+N ».

Source : China Business News

Les données montrent que la politique du « vieux pour du neuf » a eu un fort effet d’entraînement sur la consommation. Selon les statistiques du ministère du Commerce, depuis que le champ d'application des subventions de « remplacement » a été élargi cette année, au 5 mars, plus de 9,4 millions de consommateurs ont acheté plus de 12 millions de nouveaux appareils électroménagers dans 12 grandes catégories, et plus de 34 millions de consommateurs ont demandé des subventions pour l'achat de plus de 42 millions de téléphones portables et d'autres produits numériques.

Cailianshe a rapporté que lors de la cérémonie de lancement de la « Saison nationale de consommation d'appareils électroménagers 2025 » qui s'est tenue le 22 mars, Li Huagang, vice-président senior du groupe Haier et président-directeur général de Haier Smart Home Co., Ltd., a déclaré : « La reprise n'est en aucun cas une simple activité promotionnelle, mais une révolution de mise à niveau de toute la chaîne industrielle. Nous voyonsEn amont, la demande d'appareils électroménagers intelligents a augmenté de 30% d'une année sur l'autre, et la proportion de gammes de produits personnalisés haut de gamme a également augmenté pour atteindre 30%. En cours de route, grâce à la transformation numérique de la logistique, l’efficacité de l’ensemble de la chaîne a été améliorée par 30%. Le coût logistique de l'entrepôt unifié jusqu'au C-end a été réduit de 18%Plus important encore, le secteur des services et la chaîne de recyclage ont connu une expansion fulgurante. Nous avons mis en place un système de logistique inverse couvrant 286 villes. En 2024, nous avons recyclé 7,3 millions d'appareils électroménagers usagés et le taux d'utilisation des matériaux recyclés a atteint 92%."

Li Jialu, directeur du département de développement de la circulation du ministère du Commerce, a interprété l'efficacité de la politique d'échange d'appareils électroménagers anciens contre des neufs. Le marché de l'électroménager poursuit sa reprise depuis le second semestre de l'année dernière. Les données du ministère du Commerce montrent qu'entre août 2024 et aujourd'hui, les consommateurs ont acheté près de 90 millions d'appareils électroménagers par reprise. Les données de facturation de TVA montrent que d'octobre 2024 à février 2025, les ventes au détail d'équipements audiovisuels ménagers tels que les téléviseurs et les appareils électroménagers quotidiens tels que les réfrigérateurs ont augmenté respectivement de 23,3% et 56,1% en glissement annuel. Du côté de la production, la production d’appareils électroménagers et les bénéfices sont en hausse. En 2024, la production de réfrigérateurs, de climatiseurs et de machines à laver augmentera respectivement de 8,3%, 9,7% et 8,8% en glissement annuel.

Salon chinois des appareils électroménagers et de l'électronique grand public (AWE 2025) Source : Shangguan News

Pour promouvoir la consommation, différents ministères ont mis en place une série de politiques. Par exemple, cinq départements, dont l’Administration d’État pour la régulation du marché, ont émisPlan d'action triennal pour l'optimisation de l'environnement de consommation (2025-2027), en se concentrant surConsommation numérique, consommation verte, consommation saineetc. pour créer de nouveaux scénarios de consommation. Le ministère du Commerce, le ministère de la Culture et du Tourisme et neuf autres unités ont émisLe plan d'action sur l'ajout de trains touristiques aux cheveux argentés pour promouvoir le développement de la consommation de services se concentre sur les voyages du groupe des « cheveux argentés » et promeut la consommation touristique de manière ciblée..

Les gouvernements locaux ont également introduit des mesures spécifiques en fonction de leurs propres conditions réelles. Les politiques seront formulées sous de multiples aspects, notamment l'émission de coupons de consommation, la formulation de subventions à la consommation, la création de nouveaux points de croissance de la consommation, l'amélioration de l'environnement de consommation et la promotion de l'emploi des résidents, afin de stimuler la vitalité de la consommation des résidents.

Grâce à une série de mesures, la consommation chinoise a montré une bonne tendance de « reprise en début d’année ».L'indice de chaleur de consommation hors ligne compilé par le Centre national d'information montre que de janvier à février, l'indice de chaleur de consommation hors ligne a augmenté de 13,6% sur un an, soit une augmentation de 7,2 points de pourcentage par rapport à décembre de l'année dernière. Le taux de croissance de la consommation de services a également rebondi rapidement. L'indice de consommation de services de vie, établi par le Centre national d'information à partir de la plateforme de commerce électronique, a augmenté de 20,11 TP3T en glissement annuel de janvier à février. Parmi eux, la popularité des loisirs et divertissements, de la restauration et du tourisme a augmenté respectivement de 79,11 TP3T, 15,41 TP3T et 5,91 TP3T en glissement annuel.

Wei Ying, directeur adjoint du département de développement du Big Data du Centre national d'information de la Commission nationale du développement et de la réforme, a déclaré que depuis le début de cette année, le marché de la consommation a montré de nombreux points positifs, démontrant une forte vitalité et un fort potentiel, offrant un soutien solide à la croissance économique. Le rôle fondamental de la consommation dans la croissance économique est devenu de plus en plus important. À l’avenir, avec la mise en œuvre de davantage de politiques visant à promouvoir la consommation et le développement continu de nouveaux types de consommation, la consommation continuera d’injecter une forte dynamique dans la reprise économique.

Le gouvernement chinois a récemment publié le « Plan d'action spécial pour stimuler la consommation », qui propose de nouvelles mesures pour promouvoir la consommation et déploie 30 actions clés dans huit domaines. Il met l'accent sur des politiques progressives, efficaces, applicables et perceptibles par la population, et qui ont permis d'accroître la consommation de biens et de services dans tous les domaines.

Li Chunlin, directeur adjoint de la Commission nationale du développement et de la réforme, a déclaré que le « Plan d'action spécial pour stimuler la consommation » mettait davantage l'accent sur l'amélioration de diverses politiques de soutien telles que l'investissement, la finance, le crédit et les statistiques. Les politiques de consommation antérieures reposaient principalement sur l'offre, privilégiant son utilisation pour stimuler la demande. Ce plan renforce l'intensité des politiques axées sur la demande, en privilégiant la croissance des revenus des résidents et la réduction des charges, et en s'efforçant de renforcer la confiance, la stabilité des attentes et la confiance des citoyens.

Dans la prochaine étape, les différents départements chinois se concentreront sur la promotion de la consommation par le biais de mesures telles que le soutien à l'emploi et à l'entrepreneuriat, l'amélioration de la sécurité sociale, l'élargissement de la politique de l'ancien pour le nouveau, l'apport d'un soutien financier et l'amélioration de l'environnement de consommation pour former une synergie politique.