Le 21, l'Institut de recherche Hurun a publié le « Rapport 2025 Hurun Premium Quality of Life sur la population fortunée de Chine », qui se concentre sur les trois thèmes fondamentaux que sont le bonheur, les habitudes de consommation et les tendances d'investissement, et analyse en profondeur le mode de vie et la logique comportementale de la population fortunée de Chine.

Cette enquête porte sur 750 personnes fortunées en Chine continentale disposant d'actifs de plus de 10 millions de yuans.Parmi eux, on compte 32 « individus à très haut patrimoine net » avec des actifs de plus de 100 millions de yuans. Le patrimoine total moyen des ménages des répondants était de 47,5 millions de yuans, les actifs investissables moyens étaient de 12 millions de yuans, l'âge moyen était de 35 ans et le ratio hommes-femmes était de moitié-moitié. Parmi les répondants, 45% provenaient de villes de premier rang, 41% de nouvelles villes de premier rang et le reste de villes de deuxième rang. Les répondants de l'enquête 91% sont majoritairement mariés et issus de familles à enfant unique. La surface habitable moyenne est de 270 mètres carrés et la population permanente moyenne d'une famille est de 4,4 personnes. La surface habitable des personnes fortunées atteint 350 mètres carrés et la population est de 4,9 personnes.

Tendances de consommation : réduction matérielle, amélioration de la consommation expérientielle

En 2024, la taille totale du marché de consommation haut de gamme de la Chine diminuera de 2% en glissement annuel pour atteindre 1,63 billion de RMB. Parmi eux, les produits de luxe traditionnels (bijoux, montres, bagages) ont baissé de plus de 8% au total. Dans le même temps, la consommation de services haut de gamme a augmenté de 17% contre la tendance, avec une taille de marché de 97 milliards de yuans, devenant un point culminant de la croissance.

Dépenses annuelles moyennes par catégorie (RMB) :

• Dépenses de consommation matérielle : une diminution annuelle moyenne de 12%, soit une réduction d'environ 280 000 yuans.
  • Bijoux : 420 000 yuans
  • Regarder : 410 000 yuans
  • Œuvre d'art : 350 000 yuans
  • Alcool : 180 000 yuans
  • Entretien du logement : 150 000 yuans
• Budget d'achat de voiture : réduit de 780 000 yuans à 660 000 yuans, mais le choix des marques est plus diversifié.
  • Les nouvelles marques énergétiques chinoises (telles qu'Ideal et Wenjie) ont dépassé les marques de voitures de luxe traditionnelles allemandes (34%) avec une popularité de 35%.
• Préférence en matière de produits électroniques : Huawei a dépassé Apple pendant deux années consécutives pour devenir la marque de téléphones mobiles la plus populaire.

Faits saillants des dépenses de service (moyenne annuelle) :

• Éducation : 230 000 yuans
• Tourisme : 230 000 yuans
• Services de santé : 190 000 yuans

Voyager reste la forme de divertissement préférée, avec une moyenne de 24 jours de vacances par an. Les destinations internationales populaires sont : les Maldives, Singapour et Dubaï ; les destinations nationales populaires sont : Sanya, le Yunnan et Hong Kong.

L'indice de bonheur global des personnes fortunées en Chine continentale est de 8,5 points. Voyager reste le loisir préféré de ce groupe, et la course à pied est la forme d'exercice la plus populaire. Plus de 90 % des personnes fortunées pratiquent une activité physique hebdomadaire.

Les principales sources de bonheur :

• Activités familiales (55%)
• Accumulation de richesse (42%)
• Réunion de famille et d'amis (40%)
• Autres : La consommation basée sur l'expérience, comme le tourisme, la nourriture, les sources chaudes et le SPA, est également largement reconnue

Rupert Hoogewerf, président et chercheur en chef de Hurun Report, a déclaré que les personnes fortunées d'aujourd'hui en Chine accordent plus d'attention aux activités familiales, à la gestion de la santé et à l'éducation des enfants, et que leurs choix de consommation passent progressivement de la consommation matérielle à la consommation spirituelle. Le bonheur devient un mot clé dans la vie des personnes fortunées, tandis que l'essor des marques locales et la croissance des services expérientiels sont deux points forts du marché de consommation haut de gamme en Chine. À l’avenir, l’Institut de recherche Hurun continuera de suivre les comportements de consommation et d’investissement des personnes fortunées et de fournir davantage de références et d’informations scientifiques à la société et au marché.