Dans le contexte économique actuel difficile, le modèle de franchise a une fois de plus démontré sa forte résilience.Malgré la fermeture forcée de nombreux magasins, les ventes globales en 2024 ont tout de même enregistré une légère augmentation. Ce modèle économique est profondément ancré dans l'écosystème économique français et couvre de nombreux secteurs tels que la grande distribution, la restauration, l'hôtellerie, les magasins d'articles de sport, de lunettes et de bricolage. Environ 100 000 magasins sont franchisés.16 mars,Franchise Expo Paris Ouverture à Paris, un spectacle qui touche des dizaines de milliers de magasins à travers le pays, du Carrefour du coin au McDonald's de votre ville. Les consommateurs ne se rendent souvent pas compte que le magasin ou le restaurant qu’ils fréquentent n’appartient peut-être pas à la marque indiquée sur l’enseigne, mais à un franchisé indépendant.

Pourquoi les grandes marques choisissent-elles la franchise ?

Le modèle de franchise offre une opportunité commerciale gagnant-gagnant pour les marques et les franchisés. Une marque ordinaire de restaurant de hamburgers peut avoir du mal à attirer des clients, mais si elle devient une franchise d'une marque bien connue, elle peut utiliser la signature de la marque et obtenir du soutien tel que des ingrédients, des recettes et même de l'équipement. De cette façon, les propriétaires de magasins peuvent se concentrer sur la gestion de leur entreprise sans avoir à créer une marque à partir de zéro.

Pour les franchisés, les bénéfices leur appartiennent, tandis que la marque réalise des revenus en collectant régulièrement des frais de franchise et peut agrandir un magasin portant le nom de sa marque sans investissement direct. La franchise est donc un modèle idéal qui peut à la fois réduire le coût de l’expansion de la marque et assurer l’expansion continue de l’influence de la marque.

Dans des circonstances normales, le modèle de franchise a peu d’impact sur les consommateurs. Mais si quelque chose se passe mal, la situation sera complètement différente. Par exemple, un consommateur commande une cuisine dans un magasin d’équipement de cuisine franchisé et verse un acompte de 30% ou plus. Si le magasin fait faillite, son dépôt risque de ne pas être récupéré. Légalement, les consommateurs ne peuvent demander une indemnisation pour les pertes que dans les magasins fermés (c'est-à-dire les franchisés), et le siège de la marque n'en porte aucune responsabilité légale. Par conséquent, avant que les consommateurs ne fassent des achats importants, il est préférable de vérifier d’abord si le magasin est un magasin exploité directement ou un magasin franchisé afin de réduire les risques potentiels.

Crédit image : Franchise Expo Paris

Aperçu du secteur de la franchise en 2024

Malgré le ralentissement économique général, en particulier dans le secteur des entreprises, la franchise a maintenu une croissance régulière.Fédération Française de la Franchise (FFF) Le dernier rapport annuel publié montre que malgré la diminution du nombre de magasins franchisés l'année dernière, le chiffre d'affaires de l'ensemble du secteur a continué de croître. Cela prouve également que les franchisés existants continuent d’être performants.

Il convient de souligner que la réduction du nombre de magasins franchisés en 2024 doit être considérée dans le contexte global, car au cours des deux années précédentes (2022 +6,8%, 2023 +9%), l'ouverture de nouveaux magasins était à son apogée.

Statistiques clés du secteur de la franchise en France (2024) :

• 2,089 Réseaux de franchise (croissance annuelle) +3%）
• 90,588 magasins (en baisse d'une année sur l'autre -1.4%）
• Ventes 88,64 milliards d'euros(Croissance d'une année sur l'autre +0.3%）
• Créer des emplois directs et indirects 96.27 Des milliers (croissance d'une année sur l'autre) +1.16%）

Les industries les plus remarquables en 2024

Les dernières données de la Fédération Française de la Franchise (FFF) montrent que les différents secteurs d'activité se comportent différemment sous le modèle de la franchise.

Les secteurs les plus performants

• Industrie de la restauration rapide: Croissance du chiffre d'affaires en glissement annuel en 2024 16.6%, le nombre de magasins a augmenté 10.8%, montrant une forte demande du marché.
• Commerce de détail diversifié(y compris les équipements électroniques, les livres, les articles de sport, les produits de beauté, les biens d'occasion, etc.): Croissance du chiffre d'affaires 12.5%, malgré la réduction du nombre de magasins 3.5%, mais la performance du marché reste impressionnante.
• Service de voiture: Croissance du chiffre d'affaires 30.8%, le nombre de magasins a augmenté 10.6%, montrant un fort potentiel de croissance.

Une industrie confrontée à des défis

• Équipement personnel (industrie de l'habillement): Le chiffre d'affaires a diminué 6.1%, le nombre de magasins a diminué 10.9%, a continué à être lent.
• Commerce de détail alimentaire: Le chiffre d'affaires a diminué 6.7%, malgré une légère augmentation du nombre de magasins 1.1%.
• Industrie hôtelière: Le chiffre d'affaires a diminué 11%, le nombre de magasins a diminué 10.2%, confrontés à d’énormes défis.

L'avenir de la franchise

Malgré un environnement économique incertain, le modèle de franchise présente toujours un fort potentiel de croissance grâce à sa flexibilité et sa stabilité. De plus en plus de Français souhaitent créer leur propre entreprise et le modèle de la franchise leur plaît beaucoup.

selon Selon la 21e enquête annuelle sur la franchise, publiée conjointement par la Banque Populaire et la FFF, 33% de Français souhaitent créer une entreprise, dont 52% envisagent d'adopter le modèle de la franchise. Parmi la tranche d’âge des 18-24 ans, cette proportion atteint 66%. Cela montre que la jeune génération a un très haut degré de reconnaissance de la franchise et considère qu’il s’agit du modèle privilégié pour l’entrepreneuriat.

Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise exprimer:"Dans un contexte d’instabilité économique et d’incertitude politique, le modèle de franchise demeure un choix idéal pour l’entrepreneuriat de demain, tout en apportant un formidable soutien à l’économie française, au développement régional et à l’emploi. "